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博客，網(wǎng)絡廣告未來發(fā)展新空間
作者：Jeff Chow 時間：2007-2-11 字體：[大] [中] [小]
1997年weblog誕生；2002年7月blog的中文博客由方興東、王俊秀正式命名，率先搭建了博客中國網(wǎng)站，撰寫了《中國博客宣言》；8月 blogchina開通，開始了博客在中國的全面啟蒙和推動；2003年“博客”成了網(wǎng)絡搜索引擎的熱門關鍵詞；2006年中國博客規(guī)模超過6000萬；2007年博客數(shù)量將接近1個億。
博客，如今已經(jīng)成為了一種新興的網(wǎng)絡生活方式展現(xiàn)在我們面前，名人博客、行業(yè)博客悄然而生。媒體的抄作也好，名人的玩票也罷，從門戶到個人博客已經(jīng)成為一種趨勢。演員兼導演的徐靜蕾，其個人博客在開通112天后點擊量沖破千萬大關，如此之高的點擊率，也意味著商機的到來，廣告商紛紛向她的個人博客伸出橄欖枝。蘊涵著無限商機的博客，作為一種巨大的廣告載體已經(jīng)吸引了無數(shù)的廣告主來競相投放、發(fā)布其自身產(chǎn)品廣告。
博客VS專業(yè)廣告服務商—— 新媒介孵化新產(chǎn)業(yè)
（原理圖）
從廣告主到系統(tǒng)網(wǎng)站，這之間需要一個廣告媒介來制作和發(fā)布廣告，這樣就為專業(yè)廣告服務商的誕生留出了空位。專業(yè)的廣告服務商能夠根據(jù)廣告主其產(chǎn)品的要求來精心制作并代理各種相應的網(wǎng)絡廣告。而博客廣告，這樣一種新興的網(wǎng)絡廣告模式，則需要一種更加新穎的網(wǎng)絡廣告發(fā)布形式來將其呈現(xiàn)給廣大網(wǎng)民。
如今的國內(nèi)網(wǎng)絡廣告形式主要有幾類：傳統(tǒng)Banner廣告、視頻廣告、懸浮廣告、彈出式廣告、全屏廣告等。而宏界傳播Vogate Media的內(nèi)文廣告則是一種真正意義上的新穎的廣告形式。其沒有傳統(tǒng)Banner廣告以及全屏廣告的視覺污染，而兼具了彈出式廣告與視頻廣告的優(yōu)點，將網(wǎng)絡廣告溫和地置入網(wǎng)民正在閱讀的文章內(nèi)容中，并通過圖文或者視頻等形式吸引閱讀者的眼球。對于博客這樣一種依托網(wǎng)絡閱讀模式進行瀏覽的網(wǎng)頁，運用這樣一種形式投放廣告是再合適不過的了。
博客因其具有的獨特性已經(jīng)成為廣告商們的新寵。由于博客主可以就其感興趣的內(nèi)容發(fā)表自己的個人文章，其內(nèi)容涵蓋了諸多不同方面內(nèi)容，比如時尚、汽車、旅游等。而Vogate Media的內(nèi)文廣告就可以通過其獨特的廣告形式，將各種不同內(nèi)容的網(wǎng)站廣告、新聞等優(yōu)先介紹給博客主和網(wǎng)民。就其感興趣的方面發(fā)布相應的廣告，介紹其相關網(wǎng)站的信息。例如，黃先生喜歡汽車，在其個人博客上發(fā)布其感興趣的有關汽車的信息，Vogate就會根據(jù)其輸入的汽車這兩個字提供相關汽車的廣告和網(wǎng)站信息，甚至幫助其搜索有關汽車的信息。當黃先生的博客發(fā)布后，對汽車感興趣的網(wǎng)民在瀏覽黃先生文章的同時，通過鼠標的輕微移動也能夠接收到來自Vogate的汽車廣告信息。這種廣告發(fā)布符合“Vogate優(yōu)先將網(wǎng)民感興趣的廣告送到網(wǎng)民面前，不論其在哪個網(wǎng)站”的理念。這就是Vogate針對博客發(fā)布網(wǎng)絡廣告的一種新的模式，新的理解。
瀏覽群VS廣告主—— 變“網(wǎng)民”為“有效受眾”
從網(wǎng)民到有效受眾，這種變化需要的是專業(yè)廣告服務商在此之中起到的“化學效應”。像Vogate這樣的專業(yè)廣告服務商所提供給廣告主的，是一整套全新的廣告投放方式和營銷理念，以達到這種“化學效應”，確保廣告主最小的投資獲得最大的回報。
Vogate通過Vogate Media的內(nèi)文廣告更有效的使網(wǎng)民能夠獲得各種不同內(nèi)容的廣告。網(wǎng)民只要在瀏覽博客，或者做出點擊行為的同時，Vogate Media的全新內(nèi)文廣告就會出現(xiàn)在其面前。正如前面所講的，適時、柔和的將廣告信息展現(xiàn)在網(wǎng)民最專注的地方。特別是博客這種瀏覽點擊率極高的網(wǎng)頁，將特定的關鍵字自動標記使得網(wǎng)民只需在鼠標的輕輕移動中就能獲取廣告信息，這種主動出擊的但又不失“風度”的廣告投放手法在國內(nèi)首屈一指。Vogate所設計的廣告是圖文以及視頻廣告的集合體，它能在最小的范圍內(nèi)獲取最大的關注率。如此一來廣告商可以用最經(jīng)濟的營銷預算達到最好的效果，使博客網(wǎng)民輕而易舉地變成廣告主的客戶。
當今網(wǎng)絡博客因其具有的巨大商機，成為了廣告商們爭相追逐的對象。但是各種模式的廣告投放無論從形式上還是從內(nèi)容來說都缺乏創(chuàng)新。類似于Vogate這樣兼具了彈出式廣告與視頻廣告優(yōu)勢，運用圖文視頻等多方面宣傳手段達到廣告?zhèn)鞑ツ康牡膶I(yè)廣告服務商將會是未來博客廣告商們最值得青睞的合作伙伴。